廣告片拍攝的四個特性
來源：cdfwlwh.cn 發(fā)布時間：2021年11月23日
廣告片是現(xiàn)在市場上最主要最常見的宣傳方式，公司如何通過廣告片起到宣傳推廣的作用呢？請掌握品策文化為大家梳理的廣告片拍攝的四個特性。
1、實效性
廣告創(chuàng)意的實效性包括理解性和相關性，廣告創(chuàng)意要找到理解性和創(chuàng)造性的結合點，考慮廣告法規(guī)和廣告受眾的消費習慣和文化心理。
廣告創(chuàng)意能否達到預期的廣告目標基本上取決于廣告信息的傳達效率。用獨特的創(chuàng)意與消費者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預期的廣告目標，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則。
2、創(chuàng)造性
創(chuàng)意的本質就是突破常規(guī)，讓廣告擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。
有個性的廣告創(chuàng)意具有強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感引人注目，且鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海里留下深刻的印象，長久被記憶，從而實現(xiàn)廣告所要傳達的心理目標。
3、震撼性
震撼性就是廣告創(chuàng)意能夠深入受眾的心靈深處，對其產(chǎn)生強烈的沖擊。在浩如煙海的廣告信息當中，對消費者沖擊越大的廣告，越容易給人留下深刻的印象。這里所指的震撼產(chǎn)生的印象應該是好的印象，而非狂轟濫炸的惡俗廣告所造成的震撼。
這種震撼性必須是能夠為受眾所接受的。無論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內容，作品總應是觀眾所喜聞樂見的。許多創(chuàng)意都盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中，去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強的推銷表現(xiàn)。
4、簡明性
廣告創(chuàng)意的簡明性是指廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題。所謂簡單，就是主題鮮明而又突出，整個創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進行構思，沒有其他概念的加人，以免沖淡效果或給人散亂的印象。信息越單純越容易被記住，杰出的廣告盡量使廣告信息單純化、清晰化，使其在消費者腦海里留下難以磨滅的印象。
廣告創(chuàng)意的實效性包括理解性和相關性，廣告創(chuàng)意要找到理解性和創(chuàng)造性的結合點，考慮廣告法規(guī)和廣告受眾的消費習慣和文化心理。
廣告創(chuàng)意能否達到預期的廣告目標基本上取決于廣告信息的傳達效率。用獨特的創(chuàng)意與消費者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預期的廣告目標，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則。
2、創(chuàng)造性
創(chuàng)意的本質就是突破常規(guī)，讓廣告擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。
有個性的廣告創(chuàng)意具有強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感引人注目，且鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海里留下深刻的印象，長久被記憶，從而實現(xiàn)廣告所要傳達的心理目標。
3、震撼性
震撼性就是廣告創(chuàng)意能夠深入受眾的心靈深處，對其產(chǎn)生強烈的沖擊。在浩如煙海的廣告信息當中，對消費者沖擊越大的廣告，越容易給人留下深刻的印象。這里所指的震撼產(chǎn)生的印象應該是好的印象，而非狂轟濫炸的惡俗廣告所造成的震撼。
這種震撼性必須是能夠為受眾所接受的。無論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內容，作品總應是觀眾所喜聞樂見的。許多創(chuàng)意都盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中，去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強的推銷表現(xiàn)。
4、簡明性
廣告創(chuàng)意的簡明性是指廣告創(chuàng)意必須簡單明了，切中主題。所謂簡單，就是主題鮮明而又突出，整個創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進行構思，沒有其他概念的加人，以免沖淡效果或給人散亂的印象。信息越單純越容易被記住，杰出的廣告盡量使廣告信息單純化、清晰化，使其在消費者腦海里留下難以磨滅的印象。
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