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法則4：分析受眾群體。

     首先是“針對目標(biāo)受眾”。針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對方面不會出太大的偏差，因目標(biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類。其它受眾呢？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒在心理學(xué)和社會人文上研究群體，可能創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，但實際可能會差得很遠(yuǎn)。

       法則5：重要的事情說三遍

       在信息量較大的如今社會，想通過一條廣告片就讓人過目不忘的你的產(chǎn)品，肯定會事與愿違。

      創(chuàng)意新奇、制作精良，別忘了30秒里，重復(fù)關(guān)鍵詞（產(chǎn)品名稱）三次以上。完整看下來能有三次重復(fù)的印象，在廚房忙碌的人，也可聽見一兩次。反復(fù)換臺的人，也會聽到一次。今日之社會，廣告的傳播也是要算概率，算那“一不留神”、“無視一瞥”。

       法則6：產(chǎn)品功用簡單明了

      說清楚，你的產(chǎn)品是干什么用的？能解決什么問題？買回家，能干什么？你不說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重。“吃青春寶，防衰老”、“穿北極絨，不怕凍”。如果少了后半句話，廣告效果就不一樣了。

       其實，在有些廣告片里介紹時“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”表述不詳，還真不算少。因故，我們需要簡單明了表述“其用”。