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01．好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性、一致性、簡潔性。
02．在宣傳片創(chuàng)作中，文案需要不斷洞察，然后對主題有一個新穎的闡釋，傳達出耳目一新的態(tài)度，觀眾才會埋單。畢竟，現(xiàn)代人所需要的不再只是商品，而是生活態(tài)度。
03．構(gòu)思宣傳片，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來，以經(jīng)理人的身份洞悉竟爭對手，找到自身的差異，從而挖掘出獨特的概念；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象、八股教條的企業(yè)介紹變成自然流暢、富有節(jié)奏和韻律的口語。
04．站在藝術(shù)表現(xiàn)的角度，商業(yè)宣傳片絕不拘泥于一種邏輯思路。就好像一盤菜，原材料都是一定的，在不同的邏輯思想下，每個人就會炒出不一樣的菜來。
05．現(xiàn)實中，文案往往喜歡炫技巧。比如大量排比句的濫用就忽視了內(nèi)容的光芒；大而全的文字，貌似滴水不漏，實則讓人窒息。適當?shù)牧舭缀屯ｎD才能讓行文變得抑揚頓挫，才能給觀眾時間思考，才能營造出豐富的想象。
06．商業(yè)宣傳片銷的是品牌或產(chǎn)品，賣的是觀念。了解顧客，就是找出觀眾價值觀，然后通過文字、旁白、畫面、音樂的調(diào)動改變觀眾價值觀，并植入新的價值觀。因此商業(yè)的企圖心和目的性不能太強。因為人們總是喜歡去自己喜歡的人或品牌那里買東西，當你允許讓自身的人格特質(zhì)散發(fā)出來，人們就能對你產(chǎn)生親密感。他們開始相信你，喜歡你，默契感建立了，銷售力也就有了。