產品廣告策劃是一個大的學科。每一個產品,從研發(fā),生產,銷售等各個流程部門,其實都屬于對產品進行過策劃分析的部門。研發(fā)尤其清楚產品的成分作用,生產了解工藝包材等優(yōu)勢,銷售則是知道客戶消費的痛點所在。
品策作為一個影視策劃制作公司,經常也會接到各種甲方客戶的產品廣告拍攝需求。我們常說,在甲方眼里,產品滿身都是寶,但是在影視化過程中,還是需要進行篩選賣點著重進行表現,面面俱到容易拖沓,一針見血有時候更適合產品快速被認知接受。
所以產品廣告策劃,可以根據產品的特性,從產品材質上、功能性上、價格、核心賣點(創(chuàng)新)、外觀記憶點等多各方面入手,選定產品的核心推廣方向。比如我們看過的電池廣告:“南孚聚能環(huán),一節(jié)更比六節(jié)強?!本褪菄@產品的核心賣點,甚至是一種對比式的凸顯同類產品優(yōu)勢的廣告類型?!凹t罐加多寶”則是在外觀上讓客戶產生記憶聯想。
所以根據產品與行業(yè)實際,進行策劃再制作,是很有必要的哦。
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